12月3日，由中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計大賽組委會主辦，華東理工大學(xué)承辦，茂昌眼鏡獨家冠名的“第17屆中國好創(chuàng)意-老字號·新國潮創(chuàng)新設(shè)計專項大賽”正式啟動，大賽由華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院、中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計大賽上海賽區(qū)組委會、上海三聯(lián)（集團）有限公司、上海冠生園食品有限公司、上海輕工置業(yè)有限公司、上海黃浦江南品牌文化促進中心、黃浦區(qū)就業(yè)促進中心聯(lián)合協(xié)辦，助力老字號品牌煥新升級，共創(chuàng)行業(yè)新未來。
國企好擔(dān)當(dāng) 振興老字號
“老字號”是歷史悠久擁有世代傳承的產(chǎn)品或技藝，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊的品牌。當(dāng)前，數(shù)字化時代正在以前所未有的方式重塑各個行業(yè)，隨著個性化消費時代的來臨，老字號品牌也煥然新生。茂昌眼鏡誕生于1923年，是三聯(lián)公司經(jīng)營的知名眼鏡品牌，先后兩次被認定為“中華老字號”。茂昌眼鏡通過不斷賦能品牌價值，讓企業(yè)呈現(xiàn)出更成熟、更持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，展示中華老字號的硬實力。此次獨家冠名中國好創(chuàng)意老字號賽道專項大賽，是茂昌眼鏡身為老字號代表的社會責(zé)任和企業(yè)擔(dān)當(dāng)，茂昌眼鏡期望用年輕人的創(chuàng)意力，激發(fā)老字號的新活力，助力“老字號品牌”的傳承與創(chuàng)新。
鏈接新國潮 激發(fā)新創(chuàng)意
三聯(lián)公司常務(wù)副總經(jīng)理辛覺慧出席中國廣告大會圓桌論壇，共話老字號新賽道，并與華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院副院長汪軍教授共同啟動“第17屆中國好創(chuàng)意-老字號·新國潮創(chuàng)新設(shè)計專項大賽”。論壇由華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院研究員倪?？そ淌谥鞒?，汪軍院長分享到，華東理工大學(xué)成立的“擦亮計劃”老字號創(chuàng)新工作室長期以來助力老字號傳承，希望通過此次比賽將老字號的傳承與創(chuàng)新推向全國。如今，年輕人的國貨情懷達到了高峰，新國潮已然成為年輕群體與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的紐帶，它背后折射出的是年輕人日漸增強的文化自信。“中國好創(chuàng)意大賽”老字號賽道以“擦亮”和“共創(chuàng)”為主題，將當(dāng)代大眾審美融匯進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為老字號注入新鮮血液，助力老字號品牌的傳承與創(chuàng)新，推進中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播，進而提升消費者的文化自信。
攜手共創(chuàng)新 引爆新高潮
2021年，茂昌眼鏡秉持兼容并包的海派品牌基因，與華東理工大學(xué)“老字號擦亮計劃”開展產(chǎn)學(xué)研合作，并發(fā)布了系列年輕新勢力助力老字號品牌發(fā)展的產(chǎn)學(xué)研合作成果。2022年，茂昌眼鏡借此次冠名契機與華理再度攜手，不僅是對雙方合作的跨越式升級，也折射出茂昌眼鏡未來繼續(xù)開展多樣化合作，全力打造“摩登海派文化領(lǐng)航者”的茂昌新形象，引領(lǐng)新時代眼鏡文化的發(fā)展道路。
（供稿：珊聯(lián) 編輯：費凡）