聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”，“上海之夏”國際消費季正如火如荼地展開，為全球友人遞上一張“沉浸式體驗”的城市名片。作為“上海之夏”城市定制活動，百聯(lián)集團傾力打造“BAILIAN VIBE·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”整合營銷活動，圍繞“商業(yè)+”核心概念，以“艇進酷夏”“百聯(lián)酷夏精彩夜”等系列豐富多彩的夏日活動為支點，文旅商體展融合發(fā)展，創(chuàng)新求變，進一步助力提升上海城市消費能級與國際吸引力，彰顯這艘上海商業(yè)航母的使命與擔(dān)當(dāng)。
商體聯(lián)動，賦能賽事經(jīng)濟新體驗
百聯(lián)集團以頂級賽事為契機，與市體育局合作，推進“商業(yè)+體育”的融合創(chuàng)新。“上海之夏”期間，以2025賽艇世錦賽、中超聯(lián)賽等高能級賽事資源為抓手，串聯(lián)起百聯(lián)城市體育消費地圖。
作為“上海之夏”10大標(biāo)桿活動之一的2025賽艇世錦賽與“上海之夏”城市定制活動的“百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”強強聯(lián)動，在百空間·光三分庫Fotografiska影像藝術(shù)中心打造“艇進酷夏”暨百聯(lián)酷夏潮流節(jié)主題活動，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費客流，解鎖“上海之夏”體育消費勢能。
在中超聯(lián)賽上海德比大戰(zhàn)開賽之際，百聯(lián)集團同步推出“百聯(lián)酷夏精彩夜·為上海德比打CALL”主題營銷。通過第一百貨商業(yè)中心、世紀(jì)聯(lián)華魯班店、三聯(lián)公司via·1719吳良材新視場多個百聯(lián)夜間市民觀賽“第二現(xiàn)場”，消費者到店觀賽即可獲贈BAILIAN Gift Card、參與中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀賽門票抽獎等互動，為市民游客提供夜間消費好去處。
為將體育賽事的激情活力與商業(yè)空間的場景價值的深度銜接，百聯(lián)股份“2025暢玩運動季”將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為充滿活力的體育文化載體，旗下第一八佰伴、百聯(lián)又一城、百聯(lián)南方、百聯(lián)西郊四個重點商業(yè)體特設(shè)運動分會場，策劃躲避球挑戰(zhàn)賽、夜場運動派對等豐富活動，成功構(gòu)建“觀賽賞玩、沉浸體驗、消費轉(zhuǎn)化、社交傳播”于一體的賽事經(jīng)濟新生態(tài)。百聯(lián)股份“暢玩運動季”自啟動以來表現(xiàn)亮眼，運動品類整體銷售、客流、新注冊會員等均獲得不同程度的明顯提升。
而備受關(guān)注的2025“中國坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽”中，百聯(lián)ZX造趣場、淮海755等打卡門店作為坐標(biāo)賽點位，除了吸引了廣大參賽者打卡，更觸發(fā)了門店對全齡消費者的關(guān)注，客流同比增加顯著。百聯(lián)集團有力推動賽事能量與城市活力在雙向奔赴中彼此成就、相互賦能，為“上海之夏”注入澎湃動感。
商展互促，激活票根經(jīng)濟新范式
高能級展會正成為上海吸引全球目光的一大利器。百聯(lián)集團正持續(xù)捕捉實體商業(yè)與展會流量的互促機遇，創(chuàng)新探索票根經(jīng)濟，將展會大流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)體的新留量。
今夏，三大頂級動漫展會引爆全城熱度，百聯(lián)集團緊扣Z世代喜好，開啟“次元+城市探索”的多重玩法，為前來觀展的年輕消費群體打造充滿歸屬感的“青春引力場”。其間，百聯(lián)ZX聯(lián)動亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會Bilibili World，設(shè)立百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、百聯(lián)ZX造趣場、百聯(lián)ZX LAB（南方店）都市分會場，以直達痛巴、定制痛樓、熱門IP快閃及限量周邊等豐富形式，讓觀展游客實現(xiàn)絲滑轉(zhuǎn)場“吃谷”。
8月，上海書展期間，百聯(lián)集團在“書香滿城”的濃郁氛圍下引領(lǐng)“商業(yè)+會展”新生態(tài)，放大上海書展溢出效應(yīng)。聯(lián)華股份開展百聯(lián)通會員“消費禮贈書展門票”跨界合作活動，通過消費聯(lián)動文化場景、資源賦能民生福祉，不僅為會員提供專屬書香福利，更以創(chuàng)新實踐助力上海建設(shè)“文化惠民新高地”。與此同時，市民游客持2025上海書展門票還可前往百聯(lián)旗下指定門店，享受專屬優(yōu)惠與限定禮遇。
商旅協(xié)同 ，打造來滬消費新地標(biāo)
隨著“上海之夏”的深入推進，入境客流節(jié)節(jié)攀升，國內(nèi)跨區(qū)域游客持續(xù)涌入。為更好服務(wù)全球游客，百聯(lián)集團依托實體商業(yè)資源及支付寶跨境服務(wù)生態(tài)，上線“i百聯(lián)小程序全球版”，為外籍游客提供集精準(zhǔn)導(dǎo)購、專屬優(yōu)惠于一體的便捷服務(wù)。
同時，多家成員企業(yè)特別升級離境退稅消費禮遇，單筆消費滿1000元及以上，即可獲贈50元BAILIAN Gift Card，為海外游客更添一份驚喜。此外，價值756元的組合券包、“Touch-Care”專屬外賓服務(wù)等權(quán)益，也將貫穿從逛到買的全流程，營造舒心愜意的消費體驗。
作為提升城市商業(yè)服務(wù)能級的重要舉措，目前，百聯(lián)集團在上海市內(nèi)已有43家離境退稅服務(wù)門店，并全力加速推廣即買即退相關(guān)服務(wù)再升級，其中已有12家門店支持即買即退。百聯(lián)酷夏潮流節(jié)期間，三聯(lián)公司的即買即退業(yè)務(wù)，退稅金額同比上升155%。
百聯(lián)集團推出的“逛百聯(lián)·游上海”將文化藝術(shù)、休閑度假等融入商業(yè)基因，詮釋城市“微度假”短游購物的消費魅力。百聯(lián)奧萊以“全球首店+區(qū)域首店+概念旗艦店”的矩陣塑造消費生態(tài)，百聯(lián)青浦奧萊特別推出直升機體驗特色項目，打造差異化亮點，通過整合“購、游、娛”三位一體的沉浸式消費場景，讓每一次到訪都成為探索上海的精彩旅程。
在打造特色消費場景之外，百聯(lián)集團也在同步探索常態(tài)化商旅協(xié)同模式。百聯(lián)“15LIFE+”創(chuàng)新構(gòu)建購物與文旅深度協(xié)同生態(tài)，通過與新華路街道等上海市內(nèi)216個街道、837個生活圈的聯(lián)動，i百聯(lián)APP將城市生活、用戶與業(yè)態(tài)商家串聯(lián)在一起，塑造精準(zhǔn)的城市消費營銷場，長線打造特色品類消費標(biāo)桿和城市文化名片。
商文共融 ，推進高雅藝術(shù)進商圈
作為商業(yè)空間和內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的先鋒隊，百聯(lián)集團率先推進高雅藝術(shù)進商圈，引頂級文化藝術(shù)資源、塑“城市音樂會客廳”樣本，將傳統(tǒng)商業(yè)空間向文化消費新場域進一步升級。
百聯(lián)集團創(chuàng)新打造的“城市音樂會客廳·郎朗日”，依托“市民演奏+名家互動+直播輻射”的創(chuàng)新模式，成為五五購物節(jié)期間的現(xiàn)象級事件營銷。活動期間第一百貨銷售提升近60%，客流同比上升34%。
百聯(lián)始終積極放眼世界、關(guān)注先鋒，聚力形成了以“百空間藝術(shù)季”“百空間時尚季”等標(biāo)桿IP為代表的“商業(yè)+文化”消費名片。百空間·光三分庫Fotografiska影像藝術(shù)中心，露臺爵士夜活動，讓樂韻與歷史建筑碰撞出穿越時光的藝術(shù)交響；新古典主義建筑百空間卜內(nèi)門洋行，變身“設(shè)計與藝術(shù)驅(qū)動”體驗空間；百空間香港路則轉(zhuǎn)型成為集咖啡、藝術(shù)展覽為一體的外灘新銳藝術(shù)聚集地。潮流地標(biāo)百聯(lián)TX淮海以“首屆小馬寶莉友誼盛典”全面點亮精彩夜上海。w.management×LAURA GIRL聯(lián)名快閃以首發(fā)等多重驚喜登陸第一百貨。而淮海755則推出“DESIGN SQUARE GROCERY地方雜貨”全國首展，打造獨特生活美學(xué)體驗場。
這些多元創(chuàng)新的商業(yè)實踐，不僅為城市注入了鮮活的文化活力，更以消費場景的升級迭代，為商業(yè)發(fā)展開辟了更廣闊的空間。今年下半年，百聯(lián)集團將加速推進“城市音樂會客廳”IP打造，通過強互動、高級別的演藝資源注入商業(yè)體、引入商業(yè)街，集客聚客，充分發(fā)揮出商業(yè)空間更多元的魅力。
百聯(lián)集團將“上海之夏”的灼灼熱力，高效轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市能級躍升的長效引擎，以商業(yè)勢能為上海城市活力添彩，持續(xù)擦亮“上海之夏”城市名片。未來，百聯(lián)集團將堅持以商業(yè)為載體，融合城市文化基因，以國際視野與專業(yè)能力在文旅商體展多元融合的創(chuàng)新賽道上持續(xù)深耕，為上海建設(shè)國際消費中心城市作出“百聯(lián)貢獻”。